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Après les grands acteurs du milieu que sont Facebook, Google, Apple mais aussi Amazon, Microsoft travaille désormais sur une solution de traçage pour l’ensemble des appareils et services de la firme afin de proposer une alternative aux cookies.
Les cookies permettent de dresser un historique de la navigation d’un internaute mais ne peuvent pas encore suivre à la trace un appareil connecté ou ne peuvent pas être appliqués à des TV connectées par exemple.
Chez Apple, les cookies tiers sont désactivés par défaut sur les appareils de la firme à la pomme. Android limite l’application des cookies seulement sur leur navigateur web. Enfin pour Google, un nouveau système va bientôt arrivé. Nommé AdID, il offrira un meilleur contrôle au niveau de la confidentialité et également au niveau pistage de l’appareil.
Pour ce qui est de Microsoft, la technologie explorée permettra le suivi des utilisateurs via les ordinateurs sous Windows, Bing, Internet Explorer, les mobiles sous Windows Phone ainsi que les consoles Xbox. Microsoft déclarant
nous convenons qu’aller au-delà du cookie est important. Notre priorité sera de trouver des moyens de le faire dans le respect des intérêts des consommateurs.
Microsoft proposerait également un identifiant unique multi-appareil un peu à la manière d’un profil itinérant. Ce choix de technologie pourrait bientôt s’illustrer par des campagnes publicitaires multi-support. Une autorisation des consommateurs sera requise et Microsoft serait alors directement responsable des données utilisateurs.
Est-ce une bonne idée de la part de Microsoft d’instaurer cette nouvelle technologie et quelles incidences cela aura sur le monde de la publicité ?
